図鑑はプレゼント需要上位！クリスマス前に押さえておきたい　リアル書店で売れる図鑑＆ネット書店で売れる図鑑

2025.12.09

幼児・学習図書出版部　部長:片寄太一郎

こんにちは。幼児・学習図書出版部の片寄です。さて、一年は早いもので、今月はもう師走。2025年の最後の月です。そして、12月のビッグイベントと言えば、今も昔もクリスマス！

ということで、保護者の方々は、お子さんたちが何をほしがっているのか、それとなーく様子をうかがっているころかもしれません。

きっと、図鑑もプレゼントの候補にあがっていると思いますが、リアルにある書店と、ネット書店で、売れているランキングが違っているって知っていましたか？

今回は、プレゼントを買う前に知っておきたい「図鑑の売れ行き事情」をレポートします。

プレゼントを買う前に知っておきたい「図鑑の売れ行き事情」

「教育的・知育的」かどうかもポイント

子どもや家族に関するさまざまな関心事を分析している「いこーよ総研」（アクトインディ社）では、例年、クリスマスプレゼントについての調査を行っています。

2025年11月13日に発表された調査結果では、「本・図鑑・マンガ」が全体の10％を占め、６位にランクインしていました（圧倒的１位は、３割超の「ゲーム（ゲームソフト）」でした！）。

プレゼントを選ぶ際に保護者が重視していることとして、27％もの人が「教育的・知育的な要素があるか」というポイントをあげていることからも、図鑑のようにダイレクトに知的好奇心に結びつくものは、お父さん、お母さん、おじいちゃん、おばあちゃんといった保護者からのプレゼントとして需要が高いことが推測されます。

めちゃくちゃ脱線しますが、小学生のころ、ドラえもんを読んでいたら、「クリスマスにはサンタクロースにテレビゲームがほしいとお願いする」と宣言するのび太に対し、あんな高いものとんでもないというパパが、〈ことしのプレゼントは、「えらい人のはなし」です。　サンタクロース〉というニセ手紙を書くエピソードがありまして、幼心に「野比家に生まれなくてよかった」と思いましたっけ。「えらい人のはなし」……。うーん、ほしくない……。

図鑑の売れ行き動向を徹底調査！

たしかに、図鑑はほかの本と比べて単価が高く、造りもしっかりしていてゴージャスな印象を与えます。数多ある本のなかでも、プレゼント向きと言えましょう。

もちろん、贈られる側のお子さんがいま何に夢中になっているかによって図鑑を選ぶケースが多いと思いますが、今、人気のある＝売れている図鑑を贈れば間違いないと考える人もいるでしょう。

「講談社の動く図鑑MOVE」は、じつに39のラインナップを刊行していますが、講談社のMOVEを刊行している編集部とそれをセールスしている児童書営業部で売れ行きの動向を調べてみたところ、面白い事実が浮かびあがってきました。

実際に目で見て、何ならパラパラと中身を確認できる街のリアル書店での人気ランキングと、家にいながらにして図鑑を注文できるネット書店での人気ランキング、ふたつの結果が大きく異なっていたのです。

では、リアルと電子、書店の形式の違いで、ランキングがどれくらい変わってくるのか、さっそくご覧いただきましょう。いずれも、2024年10月～2025年９月までの売上げを計測したものです。

衝撃の結果！リアル書店とネット書店で異なる人気図鑑ランキングTOP10