「卒乳」後のビールを楽しみにしていたママへ　大人気キャンペーンが終了間近！

卒乳やイヤイヤ期、添い寝やお弁当作りが終了したあの日。

お誕生日のように華やかな節目ではないけれど、日々の子育てにおいて、これらは立派な「節目」と言えるのではないでしょうか。

この「節目」をビールで祝いたい、と「よなよなエール」で知られるヤッホーブルーイングが企画したのが「隠れ節目祝い by よなよなエール」です。しかもこのセットは無料でプレゼント中（※）なのです。

プレゼントを受け取るための応募内容は、「隠れ節目」を祝いたい人が、そのエピソードを送るというもの。さて、この企画、どのようにして生まれたのでしょうか。

ヤッホーブルーイング・ごらく課 ユニットディレクターの河津愛美さんにお話を伺いました。

※オリジナルの筒に入ったビール２缶と表彰状のセットをプレゼント。詳しくは最後の URLにて。

──「隠れ節目祝い」の企画ですが、どんなきっかけから誕生したのでしょうか。

河津愛美さん（以下、河津さん）：ヤッホーブルーイングでは、よなよなエールをはじめとしたクラフトビールのサブスク定期便というのをやっています。毎月届くのを楽しみにしてくださっている、たくさんのお客さまがいるのですが、そのサブスクの解約理由に、実は「妊娠したのでしばらく飲めなくなってしまって」という声がいくつかありまして。

妊娠はおめでたいことですし、飲めなくなるのも当然のこと。解約の理由としては大変腑に落ちるのですが、そうしたお客さま方に、「またビールを楽しんでいただけたら」という思いが、社内全体にずっとありました。

河津さん：例えば、２年後にこちらから「またビールいかがですか」と、解約された方へビールをプレゼントすることもできますが、お客さまのライフスタイルがどのように変化しているかはわかりませんよね。人によって大きく違いますし、いきなりビールが送られてきたら、困惑する方もいらっしゃるかもしれない。

そんな話し合いを、2019年ごろにしていたのですが、結局そのときはなにもアクションを起こすことはなく終わり、そして2022年、よなよなエールでお客さまに喜んででいただけるプロモーションが何かできないかを検討していたときに、そのアイデアを思い出したのです。

「そうだ、こちらから送るのではなく、お客さまからの自己申告で、またビールを楽しんでもらえればよいのではないか」と、今回の「隠れ節目祝い」の企画が誕生しました。

──「隠れ節目祝い」は、「卒乳してビール飲めるねセット」だけでなく、「イヤイヤ期卒業乾杯セット」「寝かしつけ卒業乾杯セット」「お弁当作り卒業乾杯セット」「あなただけの卒業乾杯セット」と、5種類がありますが、これらはどうやって決まったのでしょうか？

河津さん：社内で子育て中の人を中心に話し合ったところ、最終的に30〜40ぐらいの意見が集まりました。その結果、最初の４つに決まったのですが、他にも「産休が終わって仕事復帰するときの節目に飲みたい」というのも多かったですね。

あとは、「“子どもが自転車に乗れるようになった記念”。教えていたのは親だから、そのご褒美に」というのもあって。「なるほど、子どもができるようになったという節目は、親のがんばりの節目でもあるんだな」と気づかされました。５つ目の「あなただけの卒業乾杯セット」は、そうしたよりプライベート感の強い節目のお祝いができるようにと作りました。

──2023年の３月から応募が始まり、応募期間は12月31日までです。応募には隠れ節目に関するエピソードが必要とのことですが、その中から印象に残るものはありますか。また、受け取った応募者の方々からの反応はいかがですか。

河津さん：一番多いのは「卒乳セット」の応募ですね。「毎晩苦労していたママへの卒乳記念にあげたい」というパパからの応募も多いです。

「子どもに、ある日突然卒乳されて寂しい。寂しくて仕方ないけれど、これを前向きに捉えるために応募しました」「卒乳してもう飲めるのに、晩酌の機会をうまく作れずにいます。これを機に夫婦の晩酌タイムを取り戻したい」というエピソードも。

「卒イヤセットをいただきましたが、終わったと思ったイヤイヤ期がまた出てきてしまい、卒業できませんでした。ビールはしばらく保管しておきます」なんていう事後報告もいただいています。

河津さん：エピソードあっての選考なので、寄せられたものは全て社内で読んでいます。それはそれはたくさんの感動や共感のエピソードが送られていまして。月に一度の会議で読み合っているのですが、最近の私の仕事の中で一番楽しい時間です（笑）

──今後もこうした企画の予定はありますか？

河津さん：「隠れ節目祝い」は今回が初めてでしたが、現在は毎月各100セットずつとしているので、現実にはご応募いただいた方全ての手には渡っていません。実際、「外れちゃったけど、どうしても欲しい」という方の声もたくさん届いています。自分への隠れ節目祝いはもちろん、「節目を祝う妻にあげたい」「ママ友にあげて一緒に飲みたい」など、贈りたいという声も。

あまりにご要望を多くいただいているので、今後は筒にビール２本と表彰状が入ったセットの販売も検討中です。そして、これをきっかけにわが社がリードして、「隠れた節目を祝う文化を作りたいね」なんていう話も社内でしています。

応募期間は12月31日までですが、皆さんの素敵なエピソードもぜひ聞かせてくださいね。

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「あ、こんな私だけの節目祝いがあった」「最近、子育てで〇〇を卒業した」とエピソードを思いついた方、ぜひ「隠れ節目祝い」に応募してみてくださいね。

取材・文／浅妻千映子

隠れ節目祝いセット内容：よなよなエール２缶（350ml）、節目祝い証書、筒形証書入れ
応募資格：20歳以上
応募項目：どのような隠れ節目を迎えたかのエピソード
受付期間：2023年12月31日まで受付
https://yonayonaale.com/kakure_fushime/

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